克日,火遍全网的网综《密室大逃走》收官了!在节目中,恒安整体专门为年轻一族定制的个性化卫生巾品牌——“小嗨森”的身影。通过品牌卧底的演绎,乐成塑造出小嗨森辅佐女主理理烦恼,一起逃走嗨森解密。

前言360观点:

1.小嗨森从行业定、节目植入、社交营销、线上线下推广等多维度将综艺营销玩得花样百出,实现了品牌诉求与节目的完善融合。

2.品牌立意与节目高度契合,小嗨森在密逃节目中的品牌态度——“逃走要快更要嗨森”

案例时刻:2019年718

媒体撒播:微信、微博、全网

案例配景:

最近一档火遍全网的网综《密室大逃走》收官了!流量小生邓伦、话题女王杨幂、Hold住姐谢依霖、偶练小哥哥黄明昊、综艺常客魏大勋、行为界谐星张国伟,疯狂收割大量95后&00后粉丝群体。节目精准挑动年轻用户的敏感神经,使得更切合“18”岁年轻人的口胃

营销挑战:

1. 面临逃走中种种不简朴的挑战,小嗨森不再是酷寒的广告主,而是与密逃团一同试探谜底的偕行同伴。

2.  团结品牌内核,让品牌与用户形成深度相同,小嗨森作为卫生巾品牌,并未强硬植入,很难给观众最大的舒适度和美感。

营销创意亮点:

1. 品牌日的社会化营销撒播中,巧妙的抓取了“红”这一要害信息——“红”不只是ThinkPad品牌的一抹亮色,更象征着年轻群体当“红”不让的青春血脉。

2. 小嗨森将品牌与节目举行有机团结,将产物花字内容呈现在节目举行的要害时刻,将产物的形象和理念转达给年轻群体,最洪流平地完成受众的“认知”

执行历程:

1. 5月25日当天,活动以双微发出品牌弹幕营销活动,打响营销第一枪,并举行有奖征集,招呼粉丝到小嗨森呈现在密逃的片断发射弹幕。

2. 5月31日,小嗨森一气呵成,8道题型与密逃和小嗨森关联度高,将,逃走要快更要嗨森,的主题,热度推到了高潮。

3.  6月7日又上线了一个《嗨森密室》的H5密室逃走游戏,让粉丝又惊又喜,惊的是没想到小嗨森还可以这么玩?喜的是玩游戏尚有时机获得大奖。

4.  6月16日密逃收官之际,小嗨森剪辑出密逃收官视频,充实替换了粉丝的情绪共识,将品牌理念和温度转达给粉丝。

5. 效果评估:

这次小嗨森除了线上发力,到达了在年轻消费者群体中“种草”的效果,还通过节目植入带有小嗨森ip标识的限量赠品,在各大商超开展带有密室大逃走同款赠品的买赠促销,来到达线上和线下的联动,通过粉丝经济吸引更多的用户,增进新的用户体验并促进销,实现“拔草”的行为,综艺IP由此真正落地。小嗨森认真宠粉的行动也获得了回报,品牌着名度和产物的认可度获得了很大的提升。

结语:

通过这次与《密逃》的相助,小嗨森卫生巾可以说是深刻洞察消费者群体的心理,打出了一套漂亮的内容营销组合拳:借助密逃到达品牌曝光及影响力,吸引用户存眷到其小嗨森的产物体验,让品牌着名度和影响力快速获得提升。最难能尴尬的是,节目和品牌都不再是追求男女老小都喜欢的公共产物,而是以年轻焦点市场引爆全社会消费激情。面临消费升级中国主力消费市场年轻化的现实状态,有大量数据蕴蓄的纯网综艺更容易掌握这批新受众的兴趣和行为习惯,既贴合了年轻人的心理,又为小嗨森品牌赢得好感度。

前言360观点:

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