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  6月22日新闻,据报导,有商家称,由于运输成本上升、广告费率增添以及库存稀缺,今年亚马逊的年度Prime Day促销时代的优惠将变得加倍小气。

  为期两天的Prime Day流动已于周一开启,但疫情的阴影仍笼罩全球。供应链中止——包罗年头的苏伊士运河堵塞和新冠病例的突然增添,导致商品成本上升,也让亚马逊供应商不太情愿在利润偏低的促销流动中大幅提高销量。许多商家示意,他们也在控制库存,以防到圣诞假期购物季那会运输延迟仍延续存在。

  Perch这家公司拥有多个在亚马逊上十分受迎接的品牌。该公司的库存和供应链治理职员彼得·达奇(Peter Darch)说:“亚马逊上的生意疲劳正变得越来越严重。我们对优惠的筛选也变得更郑重。”

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  亚马逊的商家为整个网站孝顺了60%的销售量,他们信托,现金丰裕的消费者不会在意折扣更多的廉价货,并仍然会蜂拥至Prime Day。EMarketr Inc。数据显示,这次促销时代,美国的在线消费预计将到达122亿美元。(去年的消费支出为104亿美元,但疫情迫使促销流动推迟到了十月份,因此很难举行对比。)一如既往,竞争对手零售商都希望搭上Prime Day的便车。沃尔玛的“Deals for Days”和塔吉特的“Deal Days”等促销流动都已经于上周日开启。

  在一份声明中,亚马逊谈话人示意,亚马逊将在今年提供更多生意优惠,但并未透露折扣的规模。他说:“我们会继续创新并生长Prime Day,以确保我们的Prime会员和销售相助同伴可以找到最好的价值。”

  亚马逊于2015年推出Prime Day,为的是吸引新的订阅用户。现在,这些订阅用户每年花119美元,以享受运费折扣、视频流媒体服务和其他会员福利。Prime Day流动可以辅助亚马逊在假期之前锁定购物者,并通过为现有消费者提供亚马逊小工具(如Fire TV电视棒和搭载Alexa智能助手的智能音箱等)的优惠来牢固与这些消费者之间的关系。亚马逊品牌将再次成为焦点,好比该公司的Ring部门出品的监控门铃以及车用声控Echo装备的售价仅为15美元。

  今年,亚马逊的利润再次创下新高,提供大幅折扣不成问题。然则,PA Consulting的合资人香顿·威尔考克斯(Shanton Wilcox)说,许多消费品公司并没有那么奢侈,甚至思量今年提价10%左右,想让他们介入大促销,有点难题。PA Consulting的客户包罗面临库存欠缺的包装消费品服装公司。

  威尔考克斯说:“今年的Prime Day将比以往几幼年了几分热闹。商家不想吓跑需求,但你又必须得赚钱。”

  与此同时,亚马逊上的搜索广告价钱越来越昂贵,然而购置搜索广告又是在品类日益繁杂的平台脱颖而出的需要条件。凭证Marketplace Pulse开展的一项剖析,五月份,亚马逊上的广告成本与去年同期相比大涨50%以上。Marketplace Pulse称,虽然亚马逊总说商家可以控制他们为要害词的出价,但事实上搜索广告支出占到产物价钱的30%左右,高于去年的20%。广告成本的增添也是商家不情愿提供优惠的另一个缘故原由。

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